五载磨砺中国FIFA电竞产业的光荣与梦想 2019-09-06 14:04

  5载磨砺之后,EACC 2019中国队全部出线,中国FIFA电竞产业终于迎来了自身的光荣与梦想。

  5月最后两周的上海U+时尚艺术中心沸腾了,中国FIFA电竞狂欢了在近三年的时间里,中国FSL赛区旗下俱乐部史上第一次全部打入EACC淘汰赛阶段,成功会师八强。

  EACC全称为EA Champions Cup(EA冠军杯),是由中国、韩国、泰国、越南、新加坡、马来西亚、印度尼西亚七个发行《FIFA Online》系列足球游戏的国家参与的国际性赛事,鉴于参赛主体都是职业队,因此其形式接近于现实足球中的“亚冠”,系亚洲《FIFA Online》系列最高等级职业赛事。

  在这届赛事中的淘汰赛中,中国FSL赛区的PSG.LGD俱乐部和SC俱乐部在1/4决赛遗憾出局,Ronly俱乐部战至了半决赛,可惜在KOF赛制中被最终的总冠军TNP Red泰国红队MVP选手塔纳基一穿三,落败于决赛门外,收获季军。

  尽管没有能够在家门口捧起冠军奖杯,但这届EACC交出的一个季军两个八强答卷,已经是中国FSL赛区俱乐部在近三年内的国际赛事最佳表现。

  FSL上一次取得如此成绩,还需要追溯到2015年冬天的釜山那届的EACC赛制还是以国家为参赛单位的“亚洲杯赛制”,中国FSL代表队通过抽调当年夏季职业联赛的三甲选手组成:分别是当时还在WE效力的韩国外援WE.Witch丁材荣、TMT的TMT.Tangseng胥青木和TMT.DD宋迪。

  那时的亚洲《FIFA Online》电竞格局是韩国人的天下。由于先发制人的项目发展优势,他们是公认的实力最强者,旗下高手如云:比如后来在决赛中担任第二单打的朴准孝,他从国内《FIFA Online》刚开始运营时就已经名声响彻中国玩家圈,是在各种攻略类视频中出现最多的大神选手,以华丽细腻的花式操作享誉亚洲。

  不被看好的中国FSL代表队一路披荆斩棘,在半决赛中战胜“二号种子、卫冕冠军”泰国队,决赛对上了“一号种子”韩国队。就当所有人都认为韩国队要在家门口捧起冠军奖杯时,中国FSL代表队在先失一局的情况下,依靠TMT.Tangseng胥青木和韩国外援WE.Witch丁材荣的神奇发挥最终奇迹般地战胜了对手,登上亚洲之巅。

  电竞产业研究者们将2015年冬天的这场胜利定义为了职业体系的降维打击当包括韩国在内的亚洲其他国家还仍将《FIFA Online》电竞停留在全民级赛事和专业级赛事时,中国《FIFA Online》电竞在腾讯的带领下于2015年夏天率先完成了职业化改革,FSL职业联赛正式上线。

  其职业化的一大重要标志便是韩国外援WE.Witch丁材荣的加入,事实上也正是得益于他的完美表现、以及本土选手实力通过职业联赛体系的快速升级,才最终得到了这个宝贵的亚洲冠军。

  ECO电竞派曾梳理过中国FIFA品类电竞的赛事体系,由“国际赛事(EACC)-职业赛事(FSL&FCC)-专业赛事(CEFL)-全民赛事(TGA腾讯电竞运动会&城市赛体系)”构成的四级金字塔结构,通过高度职业化的选拔机制和赛事架构让该品类电竞人才链条高效连接,迅速构筑出一批完整成熟的职业俱乐部及强战斗力的职业选手,使整个品类电竞从碎片化迈向产业化。

  这种做法不仅是腾讯电竞其他品类职业化发展的通用规划,也是传统体育中各项目职业体系结构搭建的初始模板。

  由于结构思路的相近,腾讯《FIFA Online》电竞的职业化在一定程度上也像极了中国足球的职业化,它既继承了中国足球职业化后飞速发展的优势,同时也被遗传了急功近利的通病。

  职业体育归属商业,而商业的本质是趋利,过度趋利在选手市场上的表现便是各俱乐部外援选手间的军备竞赛就像中超联赛一度出现过的比拼外援身价那样,FSL旗下俱乐部们开始围绕外援大做文章,寄希望于能够复制如当时WE.Witch丁材荣那样的超级外援奇迹,走捷径一举打垮对手。

  可事实上,所有的体育职业联赛都是本土选手为“基”、外援选手为“衣”,虽然“衣”能提高人们的想象上限,但《FIFA Online》电竞不是一个人的游戏,“基”才是决定俱乐部在真正大赛上能走多远的根本。于是,过度的仰仗外援最终导致了FSL赛区旗下俱乐部对本土选手培养的投入度下降,在后两年的比赛中成绩不但没有提高,甚至一度在亚洲陷入小组出线困难的窘境。

  或许,腾讯电竞旗下职业赛事发展的剧本都惊人地相似,外援(韩援)都曾一度让FSL(LPL等)赛区甘之如霖,后续却也造成了赛区整体实力反降的恶果,但当联盟和俱乐部管理者醒悟过来时,最终还都能及时掉头、化险为夷。在LPL中,及时掉头掀起全华班复兴的队伍是RNG,在FSL中,帮助中国赛区化险为夷的人叫李思俊。

  在2017年9月的CEFL中国足球电竞联赛S1中,李思俊以WE职业选手身份租借加盟广州富力,带领一群专业选手生生打进四强;到了11月的FSL职业联赛S5中,他又凭借着异常稳定的单打发挥,将队伍送进季后赛;次年2月的CEFL S2,经历两届大赛折戟的李思俊彻底爆发,以超MVP级的表现带领广州富力拿到队史第一座CEFL冠军;次年4月的EACC,他以史上首位中国外援的身份加盟新加坡的Flash俱乐部,在KOF赛制的总决赛中以一己之力完成一穿三,拿到中国籍选手的第二座EACC冠军奖杯。

  在近7个月的时间里,李思俊从一位“FSL本土选手”进阶到了“EACC FMVP中国籍选手”,在亚洲赛事的舞台上证明了中国选手的王者归来,打消了一切质疑声,也给FSL联盟及旗下俱乐部的掌舵者们贡献了一个鲜活到足以改变行业趋势的经典案例中国选手也可以成为亚洲赛事夺冠“大腿”。

  李思俊的出色表现,帮助他在2017年底收获了中国金球奖“年度中国足球电竞先生”这一至高个人荣誉。这一奖项由腾讯互娱和体坛传媒合作设立,是中国电竞史上少有的能够和传统体育运动员共同登堂入室的奖项,当年的获奖者李思俊和“年度中国足球先生”冯潇霆并肩而立,共同接受荣誉加冕。

  对于粉丝基础大量来自于传统足球的FIFA品类电竞而言,2017年中国金球奖“年度中国足球电竞先生”和“年度最佳足球电竞俱乐部”两大奖项的出现起到了极佳的鼓舞士气及宣传推广作用。

  从年中8家中超俱乐部参加的CEFL中国足球电竞联赛,到年末中国金球奖电竞奖项的出现,腾讯FIFA品类电竞也是在这一年取得了“体育+电竞”的质变级突破,为这个品类的选手和粉丝构筑了极强的类传统体育仪式感,增强了彼此间的情感纽带,并将这个电竞项目向更大的传统足球粉丝群体更拓一步,使其明星俱乐部和明星选手能够在更广泛的群体中收获粉丝,从而实现品牌价值的升级。

  同时在另一个维度上,由于中国足球在战绩上的连年不利,腾讯FIFA品类构造的足球电竞也在一定程度上成为了中国足球粉丝的另一种情感寄托。小到看CEFL中的各地主队争鸣,大到EACC亚洲赛场上的为国出征,虚拟绿茵上的积极变化也给中国足球球迷、尤其是年轻球迷提供了一种过去不曾有过的文化体验。

  在李思俊为本土选手趟平质疑道路后,FSL赛区开始了真正的复兴道路,“大魔王”陈俊宇、“李好好”卢映及他们背后的Ronly俱乐部来到了历史舞台的聚光灯下。

  作为从2017年底到2018年正式爆发的这批本土选手,“大魔王”陈俊宇靠着在亚洲都能称得上是独树一帜的阵型风格拿到了一次FSL职业联赛的MVP;“李好好”卢映则是整个2018年Ronly从FIFA品类电竞世界杯到FCC职业冠军杯再到今年4月EACC的“绝对大腿”,在前两届赛事中分别拿到了金靴奖及MVP,并在2018年年终继李思俊之后,历史性地取得了中国金球奖第二位“年度中国足球电竞先生”。

  两位明星选手的出色表现以及他们帮俱乐部、乃至FSL赛区取得的荣誉,在今年1月获得了更高层面的认可。在腾讯电竞发布的《腾讯电竞六大赛事联盟俱乐部排行榜》上,Ronly高居FSL赛事联盟的头名,还获得了跨所有赛事联盟中的“十大最具先锋价值俱乐部”荣誉。

  Ronly电子竞技俱乐部成立于2015年,最早是一支带有强烈地区色彩的战队,他们网罗了游戏西南电信大区的顶尖选手,从游戏线上的战队系统出发,逐渐组成了一支全西南籍贯的战队,也成为了该游戏大区玩家梦寐以求的归宿。后续随着FSL职业联赛的开启,Ronly成为了初创元老俱乐部之一,将俱乐部落地到线下化。相比于大部分在各个电竞品类都有所涉及的俱乐部,Ronly多年来仅深耕于FIFA品类电竞,可谓匠心独具。

  在这份排行榜的榜眼探花里昂EDG、曼城电竞和此次同和Ronly出征EACC的PSG.LGD则是FSL联盟旗下俱乐部中的另一种形态的代表,他们都是海外俱乐部在国内建立的电竞分部。巴黎圣日耳曼电竞负责人Yassine在观察中国年轻人市场时发现,电子竞技已经成为了一种重要的生活方式及爱好所在,因此大巴黎在进入国内时特意携手LGD打造了国内电竞俱乐部,意图通过投其所好的方式占据市场。

  深耕国内传统足球和虚拟足球相结合的腾讯FIFA品类电竞,在帮助海外足球俱乐部拓展中国市场时找到了一项数字营销新解。

  这个新解相比于传统的球迷连接方式,它可以通过电竞赛事的方式更高效地调动球迷积极性,甚至在参加国际级赛事时让所有的中国球迷与之统一战线,达到最大化提升品牌美誉度的效果。比如当PSG.LGD参加此次EACC时,所有的中国FIFA粉丝都将它以“中国队”的身份爱戴之,对于PSG.LGD的品牌是一个很大提升。

  在这届EACC之后,尽管中国FSL赛区已经取得了历史性的突破,但不同于2015年后的教训,这一次腾讯FIFA品类电竞决定继续扎根扎基,扩大项目的基本盘。

  “我们要为中国足球爱好者提供不同的场景体验,连接虚拟足球和现实足球,并让足球电竞成为中国足球文化的一部分。”腾讯FIFA品类品牌负责人Tiger许倬尔日前在接受ECO电竞派采访时如是说道。

  一如德国足球产业的成功模式,在这个国度中足球之所以能够长盛不衰,其秘诀之一便在于扎实的参与文化基础。在Tiger看来,足球电竞和足球一样,想要FSL赛区及FIFA品类电竞能够继续地健康发展,将足球电竞参与文化深深融入中国文化是十分有必要的。

  在未来的很长一段时间内,深耕“体育+电竞”内容和参与文化都会是腾讯FIFA整个团队的工作重点。当然,文化的建设一定是个“慢功夫”,但他们明白只有精工细作才能在未来更好地去书写中国FIFA电竞的光荣与梦想。(文/ Alvis雷)